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體育用品產(chǎn)業(yè)初顯復蘇態(tài)勢
發(fā)布時(shí)間:2014/5/28 點(diǎn)擊次數:5297

 2013年,我國體育用品行業(yè)(運動(dòng)服、運動(dòng)鞋、運動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷(xiāo)售)增加值達到2087億元,同比增長(cháng)7.8%,占GDP的比重為0.367%,與上年同期基本持平。

  近日,2014中國體育用品業(yè)高峰論壇在武漢舉辦。會(huì )上,國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)李樺在發(fā)布《2013年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》時(shí)公布了上述數字。

  李樺表示,過(guò)去幾年,體育用品業(yè)處于低速發(fā)展期。經(jīng)過(guò)積極努力,目前行業(yè)已呈現回暖復蘇跡象。未來(lái),創(chuàng )新將成為體育用品行業(yè)可持續發(fā)展的必由之路。

  行業(yè)呈現三大發(fā)展趨勢

  李樺表示,當下,體育用品行業(yè)呈現三大發(fā)展趨勢。一是行業(yè)整體規模持續擴大,但核心增長(cháng)驅動(dòng)力有待重塑。中國體育用品業(yè)增加值在2013年首次超過(guò)2000億元,產(chǎn)業(yè)規模達到新的高度。但從2011年開(kāi)始,產(chǎn)值增速始終處于個(gè)位數水平,成本快速上漲、增長(cháng)方式遭遇瓶頸、庫存壓力增大等問(wèn)題成為制約因素。曾經(jīng)支持中國體育用品業(yè)“黃金十年”的既有成長(cháng)路徑已經(jīng)不能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。以創(chuàng )新為起點(diǎn)重新構建核心競爭力必然成為未來(lái)一個(gè)時(shí)期行業(yè)各方需要破解的關(guān)鍵命題。

  二是行業(yè)整體仍處于調整過(guò)程,復蘇趨勢初步顯現。過(guò)去幾年對市場(chǎng)需求的過(guò)高估計以及宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩等因素,導致中國體育用品行業(yè)處于減速調整階段。經(jīng)過(guò)積極調整,行業(yè)整體已經(jīng)呈現出一定的回暖跡象,訂單成績(jì)明顯回升;企業(yè)轉型力度明顯,重新審視產(chǎn)品定位,尋求差異化競爭;國際經(jīng)濟形勢復蘇情況良好;體育用品上市企業(yè)近期財報業(yè)績(jì)提升明顯。盡管深度調整過(guò)程還將持續一段時(shí)間,但從業(yè)各方主動(dòng)創(chuàng )新、積極應對,重回良性發(fā)展道路指日可待。

  三是行業(yè)洗牌力度持續加大,集中度將進(jìn)一步提高。在從行業(yè)調整階段向復蘇階段不斷發(fā)展的過(guò)程中,可以預期體育用品行業(yè)各門(mén)類(lèi)會(huì )出現整合資源、創(chuàng )新發(fā)展的重大格局調整。通過(guò)在市場(chǎng)定位、產(chǎn)品結構、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面及時(shí)做出積極的戰略調整,重塑品牌核心競爭力,會(huì )形成一批贏(yíng)得市場(chǎng)優(yōu)勢份額、乃至具備國際影響力的行業(yè)領(lǐng)先品牌,引領(lǐng)中國體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

  戶(hù)外用品表現依然強勁

  值得關(guān)注的是,與服裝、鞋、器材等相比,戶(hù)外用品消費表現突出!2013年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示,2013年中國戶(hù)外用品市場(chǎng)依然保持一定速度的增長(cháng),行業(yè)出貨額96.80億元,同比增長(cháng)30.99%。其中,國產(chǎn)品牌表現非常出色,出貨額繼續超越國外品牌,國內戶(hù)外用品品牌出貨額為50.20億元,同比增長(cháng)34.22%;國外戶(hù)外用品品牌出貨額為46.6億元,同比增長(cháng)27.67%。民族自有品牌的崛起,使我國戶(hù)外用品市場(chǎng)出現全新的格局。

  整體來(lái)看,戶(hù)外用品市場(chǎng)正處于黃金周期,新消費者不斷加入,消費深度持續提升,消費者構成復合特征明顯,市場(chǎng)總體規模將高速上升。戶(hù)外用品市場(chǎng)會(huì )呈現三大新趨勢:一是戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展將日趨成熟,良好的消費者基礎初步形成;二是本土戶(hù)外品牌加快二三線(xiàn)市場(chǎng)布局,對軟實(shí)力的提升愈發(fā)重視;三是戶(hù)外用品向全渠道模式發(fā)展,電商領(lǐng)域將成為重點(diǎn)方向。

  創(chuàng )新是行業(yè)發(fā)展必由之路

  商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍在論壇上指出,雖然體育用品行業(yè)的洗牌和調整即將結束,并已經(jīng)開(kāi)始呈現逐步復蘇的態(tài)勢,但這種復蘇更多是知名品牌、領(lǐng)頭企業(yè)的復蘇,二三線(xiàn)品牌還在期待春天的到來(lái)!拔覈w育消費還處于初級階段!壁w萍表示,在體育消費中,商品消費比重高達80%以上,而體育服務(wù)消費只占10%左右,不足20%。消費者在購買(mǎi)體育服裝商品后,如果不參加體育鍛煉,也就沒(méi)有后續消費。

  對此,李樺表示,創(chuàng )新將成為中國體育用品業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展的必由之路。當前調整期的重點(diǎn)工作即是解決過(guò)往積累的深層次矛盾。這其中的關(guān)鍵就在于創(chuàng )新,無(wú)論是宏觀(guān)層面的政策創(chuàng )新、制度創(chuàng )新,中觀(guān)層面管理運營(yíng)模式創(chuàng )新、品牌創(chuàng )新,還是微觀(guān)層面的技術(shù)創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新,任何旨在突圍既有發(fā)展模式的舉措都需要創(chuàng )新驅動(dòng)。體育用品產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們要打開(kāi)想象之門(mén),探索自己的創(chuàng )新發(fā)展之路。(李韶文)

 
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